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文|婉婷
编辑|无邪
大家还记得曾经的空调四大强吗？
格力、美的、奥克斯、志高。
前三个如今还都是空调企业的龙头，而志高如今却已经辉煌不再了。
尽管它曾拉出成龙当自己的代言人，放下狠话：
“打造世界上最好的空调。”
但是现在，志高曾经的老板李兴浩，反而混成了一个依靠变卖家产来“续命”的老赖。
他到底是如何混成今天这个样子的？
李兴浩还有东山再起的机会吗？
初遇危机，扭亏为盈
1994年，英勇无畏的李兴浩成功在夹缝中创建了志高。
但作为一个新型的空调，它一上市，就受到科龙这样老企业的打压。
科龙先是利用自己多年来，在市场上的品牌优势，对其进行价格上的打压。
它直接将自己特色分体式空调价格，从4600降到了3600元。
虽然这一行为让自己的利润几乎为0，但希望能伤敌一千的科龙，自认可以承受这样的损失。
令人没想到的是，科龙的这一举动，并没有吓倒李兴浩，而是助长了他想要成功的信念。
他也效仿科龙，将自家空调的价格从3580降到了2980元，比之前足足便宜了600元。
正是志高这次的勇敢回击，让志高直接赢得了“最便宜的分体式空调”称号。
虽然这次的大降价，让志高赔了不少钱，但由于销量一路飙升，也扭转了志高的局面。
俗话说：“撑死胆大的，饿死胆小的”。
志高这次的大胆降价，成功将自己的品牌，跻身到空调界王者的地位。
而且他更是凭着自己的价格优势，一时间捕获了很多经销商，让志高从此在空调界站稳了脚跟。
但直冲云霄后，容易迎来命运的低谷，志高也不例外。
由于当时的公司刚成立，各个方面的制度措施都不太完善，这给了经销商可乘之机。
有经销商在拿了1000多万的空调后，直接玩起了消失，导致了志高资金链的断裂。
而出资人在看到这种场景后，也直接撤掉600万的投资，并宣布志高破产，志高的账户也因此而被查封。
这给了正在势头上的李兴浩一记重锤，但他在内心暗暗告诉自己：不行，绝对不可以放弃。
好不容易做起来的品牌，怎么能轻易被打败？
被浇了一盆凉水之后，李兴浩重新振作起来，他开始寻找解决办法。
思来想去，他决定厚着脸皮向经销商去赊一些空调原材料，从零开始重新生产。
这次重头再来，李兴浩时刻警醒着，并一直以生产高质量的空调为生产基准，以更低的价格售出为经营理念，使志高空调迎来了又一次的高峰。
5年时间，志高的销量就从年卖20万台到年卖280万台，创造了60亿元的营收额，直接超过了海尔，成为“中国四大空调”品牌之一。
此后，志高一路向前，又果断抓住了家电下乡的政策，得到了政府的扶持，再次迎来第二个高光时刻。
但志高马上就因为自己的疏忽，而再次遇到了危机。
迅速崛起，迅速衰落
看到了家电行业这块香饽饽，大家纷纷开始涌入，而经营者也开始更加注重服务和创新能力。
尤其是格力，每年不惜耗资百亿，专门建立研究所和实验室，就为了研发新的产品，紧跟时代的步伐。
而此时，一成不变的志高遇到了危机。
它不仅在研发新产品时舍不得花钱，而且也迟迟拿不出好产品，甚至只是关注市场营销，这自然而然会被很多同行给淘汰掉。
当时格力不断推出新的产品，而且是是改变自己的口号，志高也跟着效仿，但邯郸学步，怎么能学来别人的真本事。
看到志高现如今的惨状，格力的董明珠更是蔑称志高为：“最没出息”的企业。
就这内部外部多种因素的共同影响下，这个曾经的龙头企业，在2011年，净亏损1.44亿元，成为了当时空调行业唯一的亏损企业。
但志高的老总李兴浩还是不以为然，自认为目前的状态是因为宣传力度太小导致的。
之后，志高请来了成龙作为代言人，而且与对方签下了长达十年的合同。
但志高的根本问题并不在此，所以成龙代言了也无济于事，之后的志高还是一直处于亏损的状态。
等到2015年时，志高的亏损额已经高达6.7亿元。
这时，李兴浩再也坐不住了，实施了一系列补救手段，希望将志高扭亏为盈。
但经过几年的折腾，还是没有出现效果。
到2019年，志高的亏损额已经高达14亿元，可以说是负债经营公司。
这种情况下，李兴浩彻底没辙了。
出于无奈，李兴浩开始变卖家产，企图救活志高，但还是是无济于事。
在2021年，李兴浩被列为了失信人员，被限制了高消费，彻底沦为了“老赖”。
而在之后的买卖合同纠纷中，志高更是被强制清算破产。
此后，曾位于行业龙头志高空调几次衰落，便逐渐从大众视野中消失了。
根据《最高人民法院关于限制被执行人高消费的若干规定》第一条：
被执行人未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务的，人民法院可以采取限制消费措施，限制其高消费及非生活或者经营必需的有关消费。
第三条：
被执行人为自然人的，被采取限制消费措施后，不得有以下高消费及非生活和工作必需的消费行为
除了成为老赖之外，近日，李兴浩又被曝涉嫌挪用公款。
根据《中华人民共和国刑法》第二百七十二条规定：
公司、企业或者其他单位的工作人员，利用职务上的便利，挪用本单位资金归个人使用或者借贷给他人，数额较大、超过三个月未还的，或者虽未超过三个月，但数额较大、进行营利活动的，或者进行非法活动的，处三年以下有期徒刑或者拘役；
挪用本单位资金数额巨大的，或者数额较大不退还的，处三年以上十年以下有期徒刑。
据报道，目前李兴浩已经被控制，相关案件已经开庭，正在审判中。
这样一位昔日的“空调大王”，走到如今这般田地，实在叫人唏嘘不已。
科学技术是第一生产力。
不管做什么都要与时俱进，要不然会就被时代所淘汰。
志高的淘汰在李兴浩盲目花天价请来成龙做代言人时，就已经注定。
对于任何企业来说，产品和服务的质量都是真正的硬道理！
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