借七夕之机搭台引流，衢州用国风吸引游客

亲手制作一盏“金娃娃”提灯，游街串巷；向“卖花郎”讨一支莲花，赠予佳人；看身着汉服的年轻女子挑战“穿针引线”，许愿乞巧……8月22日，衢州举办七夕活动。

为了七夕，衢州水亭门历史文化街区焕然一新，古城楼下，集宋代商业品类、宋韵文化旅游元素为一体的街市，乞巧游园会、宋韵巡街演出、木偶戏表演、说书、抛绣球等精彩活动。

七夕节前，已有不少人被朋友圈里的衢州首个“金娃娃”主题6色套印印章所打动。其形象设计灵感来源于衢州市博物馆藏南宋金娃娃，长2厘米、重6克，出土于南宋咸淳十年史绳祖墓，其造型是宋代名为“磨喝乐”的玩偶。“磨喝乐”一词，是汉语对外来语的音译。在宋朝文献中译法不一，有的写成“摩喝乐”，也有的写成“摩睺罗”，简称“摩罗”等。

金质小娃，呈匍匐状，抬头凝视，嗔眉笑眼，右手执一环，左手抓握一枝新荷靠于背上。孟元老在《东京梦华录》中对磨喝乐有更为写实的描述：“七夕前三五日，车马盈市，罗绮满街，旋折未开荷花，都人善假做双头莲，取玩一时，提携而归，路人往往嗟爱。又小儿须买新荷叶执之，盖效颦磨喝乐，儿童辈特地新妆、兢夸鲜丽。”从古文献上记载和出土文物的造型，大体都是孩童手持莲蓬、荷花或者荷叶，它们被赋予“七夕娃娃”“宜婚、宜子”等含义。

在活动现场，领取手绘地图的市民游客络绎不绝，在完成指定场景的打卡游戏后，工作人员就在明信片上盖上定制特色印章。“我就是为了集齐金娃娃来的！”衢州市民陈女士乘兴而来，意满而归。她举着“金娃娃”明信片拍照发朋友圈，不消一会儿，收获两行“点赞”。

“衢州的文物、文化地标、美食，都是很棒的设计元素，可以用在文创周边的开发中。”“金娃娃”主题6色套印印章设计者周意如，是土生土长的衢州人，她将自己熟知的天王塔、水亭门都放进背景中，荷叶和藕花遮掩的湖面上，飘散着一盏盏造型别致的孔明灯，表达对生活的美好祈愿。在设计“金娃娃”团扇、提灯造型时，周意如还为手执莲花的“金娃娃”身上添加了银杏叶等儒风元素。

借七夕之机搭台引流，衢州用国风吸引游客