现在生意人都普遍感到生意很难做，所以，很多企业采用的做法是只求活下去，不求发展。但是，不景气时期企业的活法有三种，不同的活法对企业的意义不一样。
第一种活法：困难型活法
困难型活法是企业还是做原来的产品，还是用传统的生意方法做原先的生意，这样的企业生存越来越困难。比如，做电商的企业还是用做活动、降价销售、花钱买流量等方法做销量，流量费用越来越贵，流量很难转化为销量，所以生存困难，甚至随时准备关门。
第二种活法：做减法活法
做减法型活法就是企业只保留销售好的产品，不好销的产品砍掉不做了，产品减少、机构缩减、人员缩减。这样的企业很多，一般是在经济不景气时采用。这样的企业能够让自己活下去。但由于还是用原先的玩法做市场，要突破困境比较困难。
第三种活法：进攻型活法
对于实力较强特别是营销能力较强的企业，面对绝大多数企业只敢被动挨打的生存方式，进攻型企业此时选择的是进攻。因为此时既然敢于进攻的企业很少，也就是竞争对手少，选择此时进攻，活动费用、广告费用、代言费用等都比平时省。因此，如果有营销能力，选择进攻反而更能够取得成功。
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