投稿

国货品牌抱团卖爆！蜂花一夜涨粉超48万、活力28卖断货、郁美净主播“连夜办入职”

p2p信息资源网 • • 财经信息

中国经济周刊—经济网讯 李佳琦在直播间发言“翻车”之后，花西子随之也陷入风波之中，蜂花、莲花、鸿星尔克、郁美净等老国货品牌却迎来了高光时刻。最近的国货直播间抱团取暖，中国邮政直播间背景音乐是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”；鸿星尔克梦幻联动蜂花，直播间现场洗头但与此同时，28洗衣液的三位主播不知道怎么介绍产品，不知道直播禁忌词；郁美净才刚注册抖音……

蜂花最先凭借“79元产品套装”以及“79能在蜂花这里买到什么”等相关视频、互动，获得了首批大量关注。据飞瓜数据，蜂花9月11日开播的直播间，目前销售额已超2500万元，销量也超过了25万单。此前，蜂花直播间的销售额很少超过百万元。蜂花在9月13日涨粉48.6万。

国货品牌抱团卖爆！蜂花一夜涨粉超48万、活力28卖断货、郁美净主播“连夜办入职”

在“蜂花效应”下，不少国货也纷纷加入了这场“商战”。

以味精为主要产品的莲花、运动品牌鸿星尔克也纷纷上线了79元套餐。鸿星尔克还与国货品牌联动，让主播直播洗头，并卖起了蜂花、白象等国货产品。

国货品牌抱团卖爆！蜂花一夜涨粉超48万、活力28卖断货、郁美净主播“连夜办入职”

数据显示，莲花直播间的销售额于12日开始疯涨，13日持续，13日销售额已超11日的10倍，从10万以下飙升至百万以上。鸿星尔克在联动当天直播间销售额得到5倍增长。白象官方旗舰店虽未在直播间、视频中提及热点相关词汇，但也收获了直播间销售额超十倍的增长。

鸿星尔克除了在直播间上架了多款79元的商品外，9月13日晚，鸿星尔克开启国货品牌“大拼盘”带货直播，数位主播集体“整活”，用蜂花当场洗头、狂喝蜜雪冰城和汇源果汁。据不完全统计，当晚出现在鸿星尔克直播间的国货品牌有蜂花、蜜雪冰城、汇源果汁、大白兔、白象、老干妈、南方黑芝麻糊、卫龙、娃哈哈、隆力奇等10余家。

国货品牌抱团卖爆！蜂花一夜涨粉超48万、活力28卖断货、郁美净主播“连夜办入职”

在直播中，蜂花官方旗舰店直播间还与鸿星尔克连麦进行互动，由双方账号发布的相关内容更是带上了“情侣”“国货之光”“商战”等词条，当晚，“蜂花和鸿星尔克梦幻联动”冲上抖音热搜榜第四位。达多多平台数据显示，9月13日，鸿星尔克官方旗舰店抖音直播间，总观看人次597.6w，销售额近500万元。在此之前，该直播间销售额长期维持在50万元左右。

除此之外，国货品牌郁美净、护肤品牌“精心”和日化品牌“活力28”这次也“杀”出了重围。

9月13日，已有44年历史的国货儿童霜品牌郁美净宣布开通小红书、抖音官方账号，并尝试直播。对此，网友调侃郁美净终于通网了，郁美净官方则自嘲“别催了别催了，连夜通网了，毕竟44岁了，不太会玩大家应该不会怪我吧”。9月14日，郁美净董事长出现在直播间，并且当场跳舞答谢观众。主播在直播间调侃“主播都是临时借来的，连夜办入职的”。

国货品牌抱团卖爆！蜂花一夜涨粉超48万、活力28卖断货、郁美净主播“连夜办入职”

此外，郁美净连夜注册账号后，粉丝已涨至超87.4万。据蝉妈妈数据显示，直播10小时后，销售额为100万至250万。

据“精心官方旗舰店”账号介绍，其为北京协和精细化学制品官方授权旗舰店。在李佳琦怼网友事件发酵后，精心官方旗舰店于11号上午发布视频称“别别别，真不是国货都涨价”“虽然我也卖70多，但我280g一桶”。随后又发视频称硅霜这一产品，“一开始就是为劳动群众研发的”，“十年前确实涨过价，因为原材料涨了，现在不换包装也主要是为了控制成本”。该视频获得2.3万点赞量，1.9万评论量。

国货品牌抱团卖爆！蜂花一夜涨粉超48万、活力28卖断货、郁美净主播“连夜办入职”

据飞瓜数据，精心官方旗舰店9月13日涨粉量甚至高于蜂花、华为，日增长量达52万。而其直播间销售额也在12日达到了250万至500万。

活力28是老牌日化企业，该品牌直播间9月13日晚凭借主播大叔的“非专业性”，硬生生成为了新星主播第一名。与其他直播间里熟悉带货话术的年轻主播不一样，“活力28直播间”只有几名手足无措的中老年人，在边学直播规则边卖老牌国货，却意外吸引了10万网友涌入直播间。当晚，“被活力28直播间的网友感动到了”的词条冲上话题热榜。屏幕前的三个“小老头”戴着老花镜手足无措不会直播，被封好几次之后已经不敢说话了，无奈之下只能向网友举提示牌。有意思的是，直播间货架商品卖断货后，主播大叔开始真诚跟在线网友唠嗑。

国货品牌抱团卖爆！蜂花一夜涨粉超48万、活力28卖断货、郁美净主播“连夜办入职”

直播间没货了，“老年主播团”不会上架，网友便在直播间刷屏引导。还有网友担心“晚发即赔”没有关闭后续会带来问题，几万人刷屏提醒主播关掉不然会赔钱。更有网友扒到直播间的联系方式，致电给出具体步骤。如此“自助”的直播方式，网友不仅不嫌弃反而替他们急得不行，“快点换个年轻人来做主播”。

9月14日晚，该直播间所属公司成都意中洗涤用品有限公司相关工作人员接受媒体采访时表示，十分感谢网友的支持，目前库存已经卖完，公司正在积极备货。“我们还没有考虑组建专业运营团队，想把国货品牌继续做好。”9月15日上午，该直播间仍然开播，但无主播画面，直播间人数为3万人，不少网友留言：“主播也丢了？小黄车呢？”“先是没货了、后来小黄车丢了、现在大叔也不见了”……

国货品牌抱团卖爆！蜂花一夜涨粉超48万、活力28卖断货、郁美净主播“连夜办入职”

值得注意的是， 据报道，“活力28”陷欠薪、拖欠货款漩涡—今年6月份活力28发布解散通报后，被曝拖欠代工厂、经销商还有员工工资2亿多元。凭借“老年主播团”没有任何技术，全是感情的诚意带货，活力28直播间热度直线攀升，一整晚直播间人数都在10万+。但此举是否能拯救一个老牌企业，仍未可知。

盘古智库高级研究员江瀚接受媒体采访时表示，国货日化品牌想留住这些流量，并不容易。流量来得快，去得也快，从目前来看，很少有持续长红的案例。起码在营销层面，这些品牌都还未做到。

新媒体编辑：崔晓萌

一审：崔晓萌 二审：何颖曦 三审：周琦

本文来自投稿，作者：p2p信息资源网，不代表p2p信息资源网立场！如有侵权，联系管理员：202348182@qq.com删除

赞 (0)
p2p信息资源网p2p信息资源网
0 0
上一篇 2023年9月15日 am11:25
下一篇 2023年9月15日 am11:48

相关推荐

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

记住昵称、邮箱和网址，下次评论免输入