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- 来源/首席商业智慧
- 作者/首席商业智慧
引言:国产面板双雄终于拳打三星,脚踢夏普,称霸全球?
两年前,还有人感叹,虽然国产屏幕已经研发出来了,但目前的主流屏幕,三星AMOLED屏幕的全球市占率也刚刚跌破70%。
不到两年的时间,情况彻底逆转。
全国五大厂商:京东方、天马、华星、维信诺这几家企业,在面板上的市场份额加起来刚刚超过50%。
华为、荣耀、小米等手机厂商,都开始改用国产屏幕。
在大尺寸交互面板上,根据洛图科技11月6日发布的报告,光是京东方和TCL华星光电的合并市占率,就已经超过了85%。
即使是在国际上,这两家企业也有一定的话语权,TCL更是远出海外,把用上了TCL华星屏幕的电视机卖到了千家万户。
01、国产吃饱,三星跌倒
在国产屏幕“遥遥领先”时,屏幕界的“大哥”三星,却难以自保。
今年以来,三星的净利润更是迎来了雪崩。
2023年第三季度,三星净利润为5.5万亿韩元,折合人民币约299亿元,同比暴跌了近40%。
上半年的情况更加严峻,第一季度利润为6402亿韩元,第二季度营业利润6685万亿韩元,都同比下降95%左右。
第三季度的好转,可想而知与苹果秋季新品的发布有关,没了苹果救场,三星已经是自身难保了。
谁能想到,这些曾经在面板等领域“卡”过我们“脖子”的企业,再也没有了曾经收益不及预期就随意提价的嚣张气焰。
在电子消费市场中,一直流传着“缺芯少屏”这四个字,就是字面意思,我们缺少芯片和面板技术。
但好像一夜之间,我国科技圈就突然爆发了,不仅各种科技领域有了新进展,“少屏”的问题解决了大半,“缺芯”的问题也看到了一线曙光。
这中间,我们的企业似乎走的是“爽文路线”,至少现在国人们看着是开心了。
然而,从仰仗他人鼻息到几乎超越,不少企业都迷失在了这条路上,只有 TCL和京东方等一众企业,熬到了看见光明的那一天。
光是TCL与京东方两家在研发与购买技术上的花费,就超过5800亿。
看似败家,成果也是斐然的。
如果没有国产屏幕,谁能想到,还能在万元以内买下大尺寸电视?
预计在2024年,面板领域的市场规模将高达万亿,正是这些巨额投入,才让我们能够以低廉的价格买到好屏幕。
二十世纪初,在国内其他家电企业还在为争夺显像管电视市场打价格战的时候,液晶电视已经悄悄进入了中国市场。
国内各个电视品牌当然跟进,纷纷进口零件,开始组装这些新技术的显示屏上市卖。
国产电视机不生产零件,只做零件的组装工,放到现在要被骂的行为,在那时属于普遍现象。
就连相关部门部长也曾惭愧表示,我国显示器几乎全部依靠进口。
几乎所有的消费者都在问:中国自己的技术什么时候能够出现?
02、京东方的机遇,在“弯道超车”上
纵观目前主流的几家面板公司,都是在液晶产业进入周期性低迷的时候弯道超车。
在我国面板市占率成为世界第一之前,全球面板产业重心已经经历了两次转移。
第一次是在20世纪80年代,一批日本企业将液晶显示技术运用在了电子表上,并进行了大规模量产。
可到了1999年,全球液晶行业进入周期性低迷的时候,日本的这些企业为了缩减开支,一度放弃了液晶屏幕产线的研发。
在日本企业押宝在别的科技树上的时候,韩国的财阀们开始进军这个行业,通过科研,建立起了自己的3代线、3.5代线。
到了2008年,以三星、LG为代表的韩国企业和台湾企业,在液晶面板上的市场份额,已经远远超过了以夏普为代表的日本企业。
有了这次的产业转移,大家都有经验了,就是要“趁你病,要你命”,在产业出现周期性低迷的时候,抓住机会超车。
所以,当2000年,又一次市场萎靡的时候,韩国现代试图出售旗下的面板子公司BOE时,尚且一穷二白的京东方就想抓住这个机会逆袭。
京东方的财力不足,最终选择与一家台湾面板企业合资收购。
可没想到的是,这家台湾企业并不是真心想要合作,而是想把京东方变成代工厂,合作就这样告吹了。
这个缘分延续到了2002年,由于迟迟无人接盘,现代子公司的出价,相比第一次已经降低了一半,让京东方捡了个大漏。
完成交割已经是2005年的事情了,拿到技术的京东方立马建起了当时流行的5代线,也就是第五代生产线。
可2005年仍是液晶面板的低迷时期,京东方那年巨亏16亿。
京东方原本的打算,是买下5代线,通过自主研发,升级成6代线,甚至更高的水准。
可因为亏损与欠债,京东方也只能停下研发的脚步,为了还债而东拼西凑。
京东方并不是一家公司在战斗。
同年,深圳发起了一项聚龙计划,联合以京东方、TCL为首的企业们,准备合力建设一条6.5代线。
日本企业夏普却从中作梗,表示只要终止聚龙计划,夏普就为深圳新建一条7.5代线。
最终,龙没聚起来,夏普也没有实现自己的承诺。
2006年,夏普和三星都逐渐建成了8代线,这一年的京东方落后主流技术,又一次亏了17亿。
就这样拖到了2009年,京东方与合肥市Z府开始签约建设6代线,北京 Z府也找到京东方启动建设8.5代线。
恰逢2008年经济危机影响尚未消散,面板行业仍处于下行周期,有了Z府支持的京东方却不惧资金问题,大胆研发,就在这次的低迷期中成功超车。
03、国外捞金国内花,让小米称赞“自研猪肉”香
在今年10月26日的小米新品发布会上,雷军宣布了一个不那么令人意外的消息:小米14和小米14 Pro的屏幕,全部由TCL华星独家供应。
消息一出,TCL旗下的几只股票都开始稳中有涨。
曾经的小米高管,可能是为了贬低“友商”吧,说出过“自研猪肉不香”的话。
TCL华星是有什么样的实力,让曾经看不起“自研猪肉”、配件绝大多数来自世界各地的小米,都提升了供应链的国产率?
今年9月21日,TCL入选《时代》杂志全球最佳公司榜单。
九月上旬,柏林的一个电器展上, TCL又因为造出了全世界最大的LED大屏,摘获有关科技的奖项。
曾经让人“卡脖子”到亏得哭爹喊娘的电子消费市场,谁能想到在20年后的今天,国产屏幕居然能走进千家万户。
在20世纪初,内陆的彩电企业尚且没有掌握面板生产技术的时候,内陆企业往往是主要仰仗台湾面板企业生存。
掌握了主导权的台湾面板企业,想定什么价,就定什么价格,而且还首先为他们认为的最大的“金主爸爸”,美日韩公司服务。
2008年,恰逢次贷危机,日韩企业自身难保,取消了对台湾面板企业的订单。
是以TCL、康佳、海信等9家国内厂商集体出动拯救台湾企业,落实了22亿美元的面板采购计划。
可是,订单还未交付完毕,就有韩国企业来吃“回头草”。
台湾企业也不顾已经签下的合同,转头就把库存面板全部卖光,给了内陆企业迎头一棒。
TCL就因此损失惨重。
2009年,TCL为了不再受制于人,与深圳Z府合作出资,双方一共投资245亿,赌一个挺直腰板的机会。
然而,厂房都已经开始建了,还有个困难没有解决,那就是压根没有相关人才。
外国企业对这些高科技人才的封锁有多严密,想必大家也是有所耳闻。
可也因为行业经济危机带来的机遇,台湾富士康预计合并另一家面板企业,导致了不少面板企业人才的下岗。
TCL抓住了这个闪电般的机会,抓起网就去抄这些“漏网之鱼”,直接组起了百人团队。
郭台铭面对这个草台班子,还相当不屑,并放话要让TCL华星光电成为自家旗下的代工厂,把那些“叛逃人士”都开掉。
现实却狠狠打了他的脸。
2010年,仅仅过了一年时间,TCL液晶屏幕投产并赚到了钱,狠狠打了某些看好戏的人的脸。
虽然有了新突破,但TCL从未停止自己研发的脚步,今年上半年,根据TCL年报显示,研发费用为48.9亿元,而TCL也晶体管研发中的投入,已经超过了2600亿。
好在研发投入虽然高,但TCL的主战场——广大的海外市场也因为TCL的屏幕质量,给了TCL相当的偏爱与资金支持。
让TCL有充足的底气能够继续投入研发资金,可能这就是“国外捞金国内花”吧。
04、华为盘活苹果供应商
除了京东方、TCL的坚守,在国产面板的发展上,也有上下游相关产业链的企业,在不遗余力地与面板双雄们相互扶持,给国产面板企业提供更多的支持。
在那个三星面板制霸的时代,华为作为三星的竞争对手,时不时就被三星以失火、淹水、停电等离谱的理由断供。
华为的P1系列和Mate9系列,都因为和三星作为竞品撞了档期,而被三星断供屏幕,被迫下市,还被网友怒喷华为在搞饥饿营销。
可那个时候,在高端面板中,三星已经是为数不多的选择,华为也只能做个“舔狗”,成为三星公司的牺牲品。
直到京东方突破国外技术封锁,研发出中国自己的“OLED专利技术”,打破了国外企业对中国科技发展的技术封锁。
当时,“国产货,质量低”的刻板印象牢牢挂在身上,京东方的显示屏只有“野鸡手机”才会使用,华为却不在乎京东方的国货身份,大胆使用了京东方的屏幕。
这块屏幕因为像极了小黄鸭的脸,而被称为“周冬雨屏”,刚面世之时,因为良率低,屏幕变绿,饱受网友诟病,这个型号的手机也成了消费者们避雷的对象。
如今,京东方的科技水准日益提升,也有越来越多的手机厂商选择使用京东方的屏幕,正如前面提到的小米。
京东方的甲方,甚至包括苹果。
在国产面板的压力下,三星的“失火”“停电”也没那么频繁了,反正三星不干,有的是企业干。
当然,其中也离不开华为背后的那些“花粉”,正是他们在背后撑腰,才让不少消费类电子行业的上下游企业都“上桌吃饭”了。
“在一起,就可以。”
纵观我国液晶面板发展历程,每一次的突破,除了抓住了时代的机遇,也有官方、国企和民营企业的互相守望相助的原因。
你对“国产面板双雄”的现状和未来怎么看?你觉得国产面饭已经发展到什么程度?欢迎在评论区留下你的看法。
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