和SHEIN打擂台的不只有Temu，还很可能是它

界面新闻记者 | 周芳颖

界面新闻编辑 | 楼婍沁

根据复星锐正公众号消息，总部位于伦敦的时尚品牌Urbanic近期宣布完成1.5亿美元C轮融资，投资方包括来自瑞士的Mirabaud Lifestyle Impact & Innovation基金、总部位于纽约的公私合作混合投资公司D1 Capital Partners、JAM基金和其他全球投资者及欧洲奢侈时尚家族的支持。

该公司此前曾获得来自复星锐正资本、红杉资本和Nexus Venture Partners的投资。

36氪报道称，Urbanic品牌成立于2019年，创始人薛驰曾就职于Google，联合创始人邓秋霖曾就职于阿里巴巴，其他核心成员来自LVMH、Chanel等奢侈品行业。

与跨境快时尚品牌SHEIN类似，Urbanic的特色也是借助中国本土服饰供应链优势，向海外提供高性价比的服饰品牌。低价向来是快时尚跨境电商品牌进攻海外市场的利器。在Urbanic网站，若以印度货币卢比计价，最贵的一件羊毛大衣价格为6690卢比（约合人民币574元）。

而Urbanic的核心竞争力也是诸多中国跨境服饰品牌采用的“小单快反”模式。不过，根据36氪报道，Urbanic更愿意将其模式称为“数据驱动”，意在使用个性化推荐算法来管理和规划供应链，以实现“零库存”。此外，Urbanic还宣称会利用AI辅助设计端的创意内容生产。

起家背景以及竞争优势的相似，让人有理由相信Urbanic或有机会能与已成为独角兽的SHEIN，以及势头正猛的另一中国跨境品牌TEMU一较高下。

只不过Urbanic现在的品类丰富程度还比不上SHEIN，它基本只销售服饰产品，而后者已经将品类拓展到家用厨具、电子产品、宠物用具等。而且两者目前主要销售渠道的访问量数据也相距甚远。

根据前述报道引用的similarweb数据，Urbanic独立站2023年3月的访问量为1100万，其受众中男性占 31.43%，女性占 68.57%，最大的访问者年龄组是18至24 岁。而西部证券研报中援引apptopia披露的数据显示，在2022年4月，SHEIN移动端应用的日活跃用户已经达到上述Urbanic独立站月访问量的两倍。

但这并不意味着Urbanic完全没有突围的可能性。至少在印度市场，多家当地媒体资讯表示，Urbanic已经被视为SHEIN的替代品牌。

这多少与其投资方可以给予的资源支持相关。复星锐正在推文中表示，该公司作为Urbanic核心董事会成员、目前唯一的中方董事，从Urbanic 2019年成立早期时就深度参与了Urbanic的重要业务决策，并借助深厚的行业资源和人脉，为Urbanic介绍并引入了核心运营负责人。值得注意的是，复星锐正的投资标的还涉及印度旅游、物流等多领域企业。

值得提到的是，SHEIN在2020年6月遭遇印度政府禁令，曾短暂离开了印度市场。这某种程度上在印度市场为包括Urbanic在内的同类型企业留出了快速成长的空间。在此之前，印度是SHEIN下载量排名前三的地区市场。

除了印度，Urbanic主要还在拉美、巴西、墨西哥等地区进行销售。据前述融资消息，Urbanic在本轮融得的资金将用于开发新的市场和继续提升供应链的运营能力。

不过，Urbanic目前存在非常明显的短板，即物流网络建设的欠缺。Urbanic官网显示，其订单交付都是通过多个快递合作公司达成，目前没有可以显示预计快递时效和加快寄送的服务。作为对比，SHEIN已经在官网列明了各区域预计的快递时效，比如美国地区消费者基本在7到10天以内会收到购买的商品；而Temu针对美国地区的送货也会显示大概到货时间，以及晚于预定时间的赔偿措施。

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