卖雪服、请体育明星造势，快消巨头们都盯上了体育界

记者｜覃思悦

随着北半球气温的逐渐降低，各大运动品牌纷纷推出新品迎接冰雪季。不过，现在争抢冰雪运动这块蛋糕的，不再只有运动品牌。

西班牙知名快消时装品牌Zara就将于近期推出滑雪系列Zara Ski，正式布局滑雪市场。根据Zara在各大社交媒体平台上披露的内容，该系列包含滑雪服、滑雪裤等产品。

数据显示，今年11月以来，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%，预计到“十四五”末期的2024至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元人民币。

电商方面，刚刚结束的双十一购物节，滑雪品类在天猫平台的预售同比增长超过100%；京东双十一首周，滑雪衣裤套装产品销售额同比增长了7倍。

有意思的是，根据瑞士滑雪产业专家Laurent Vanat的报告，中国2019年的滑雪人口渗透率仅为1%。作为参考，同在亚洲的日本滑雪人口渗透率为9%，滑雪强国瑞士则达到了惊人的35%。

近两年，我国冰雪运动的热度颇高，但国内大部分冰雪消费者仍以滑雪体验为主。这部分消费者对于产品的专业性要求相对不高，对运动产品的时尚度反而有更高要求，并且更追求产品的性价比。

而本就贴近大众的快消时装品牌，推出运动产品就有其天然优势：它们可以借助品牌本身的知名度和门店渠道资源为运动新品迅速打开销路。这也是非常多小众运动品牌所渴望的。

在始祖鸟（Arcteryx）、迪桑特（DESCENTE）等品牌因为冰雪运动赚得盆满钵满的同时，很多小众滑雪品牌已经处于退出中国市场的边缘。

年增长率一度达30%的法国品牌Fusalp早早关闭了天猫官方旗舰店；曾赞助中国越野滑雪和跳台滑雪国家队的芬兰品牌ONEWAY也逐渐在中国市场失去声量。想要买到ONEWAY的产品，只能在闲鱼等二手平台上淘淘旧货了。

事实上，对跨界体育有想法的快消时装品牌不止Zara一个。

卖雪服、请体育明星造势，快消巨头们都盯上了体育界

瑞典快消时装品牌H&M就推出了运动子品牌H&M Move。H&M Move今年推出的新系列还请到瑞典知名足球运动员伊布拉希莫维奇（Zlatan Ibrahimović）、女足传奇名将纳迪亚·纳迪姆（Nadia Nadim）等拍摄广告。

官方信息显示，H&M Move的运动服饰主打可持续性、时尚与功能性的兼备。

美国最大的服装公司之一GAP集团同样拥有自己的运动品牌。

根据GAP集团最新的三年计划“Power Plan 2023”战略，集团旗下运动品牌Athleta为两大增长主力之一。

和加拿大运动品牌lululemon一样，Athleta一直专注女性运动。和lululemon不同的是，成立于1998年的Athleta在初期没有线下零售渠道，基本依靠电商渠道进行销售。

据第三方机构SimilarWeb的数据，2021年，Athleta官网的浏览量同比增长39%，有机搜索量大增267%。

今年7月，GAP集团还为这家女性运动品牌任命了新帅Chris Blakeslee。此前Chris Blakeslee曾在Alo Yoga任职。其担任公司总裁期间，Alo Yoga的年营收超过了10亿美元。

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