大孚飞跃：捍卫合法权益，保护民族品牌

编者按

“创新是引领发展的第一动力，保护知识产权就是保护创新。”我们必须深刻地意识到，要想推动经济社会高质量发展，满足人民美好生活的需要，就必须更加注重知识产权保护，从国家战略高度出发，全面加强知识产权保护工作，不断激发全社会的创新活力。

大孚飞跃：捍卫合法权益，保护民族品牌

临危受命，回望历史

1979年4月13日，刘网生进胶鞋一厂（后改制为上海大孚橡胶厂以下简称“老大孚”），先后担任老大孚的技术员、工程师、企业管理工作等。当时大孚厂主要生产轮胎和胶鞋，总的销售额大约是2.2亿元，而胶鞋的销售额就已经达到了7000万元，按照12元一双的售价，飞跃鞋的销量已经达到了580万双。这在当时，几乎创造了销售奇迹。

1995年9月，因企业需要，刘网生被厂里委派到下属的三产企业上海环洲工贸公司担任总经理和法人。

只可惜“天有不测风云”。受外界的不可控因素影响，1998年9月，上海大孚橡胶总厂连续三年亏损，上海市经委对此作出批复，由上海轮胎橡胶（集团）股份有限公司兼并上海大孚橡胶总厂，并改制为上海大孚橡胶有限公司（下称：“老大孚”）。

2000年，老大孚因搬迁，员工逐渐被遣散安置（下岗）。当时，刘网生作为老大孚下属三产企业的负责人，因为把企业做的效益不错，厂领导就找到他，希望他可以带一批厂里的人自谋出路，并作为推动上海发展私有制经济的试点，愿意鼓励并扶持他自主创业。于是，2000年1月19日，刘网生在老大孚的鼓励、扶持下成立了上海生龙鞋业有限公司，主要经营的就是老大孚的胶鞋业务，主要生产和销售的是一款带有

大孚飞跃：捍卫合法权益，保护民族品牌

装潢的飞跃鞋。到了2002年5月，“老大孚”正式停产。领导们考虑到公司的存亡以及员工们的再就业问题，于是再次找到了资历深厚、工作经验丰富的元老级人物刘网生。希望他临危受命，肩负起这一重大的使命，让“老大孚”重新焕发生命活力，并带领“老大孚”的员工们寻找到新的出路。

自2000年至今，刘网生始终坚持和发展老大孚传承给他的胶鞋业务，并在此基础上进行了不断改良，在宣传上更是有针对性的对飞跃鞋的鞋面经典

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装潢进行了大量的使用和广泛的宣传。经过20多年的勤奋耕耘和坚持不懈，飞跃鞋的名声也越来越响，如今已成为了家喻户晓的国潮品牌。

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不断创新，焕发活力

2011年，“老大孚”因破产被注销，“大孚”的字号面临流入公有领域、被他人抢走的风险，刘网生不忍心看着“大孚”字号就这样消失，于是他基于对老大孚的感情，把商号“捡”了回来，并将名下的一家公司改名为上海大孚橡胶有限公司，也就是我们现在口中的‘新大孚’。通过不断地改良、创新产品，刘网生打造出了如今风靡全国“大孚飞跃”品牌。

正宗的飞跃经典款鞋的中底是突出的，特殊的制作工艺让鞋子穿上去更加柔软舒适，这成为了飞跃鞋的一大特点。

而且除了在田径运动、室内足球等领域得到广泛应用外，飞跃鞋的使用群体已经成功扩展到了习武武僧、部队军人、体校学生等，这恰恰证明了飞跃鞋具有良好的抓地力、弹性和防滑性。更难能可贵的是，目前市场上的新“飞跃”鞋在经典款的生产上依然传承了半手工的胶鞋制作工艺，在生产技术上与传统的飞跃鞋一脉相承。

刘网生还积极顺应时代的发展趋势，他深知，创新是企业发展的源头活水，只有不断创新，才能更好的传承与弘扬经典，让“飞跃”鞋焕发出更加强大的生命力。为此，刘网生的公司把大量的时间和精力都投入到了新品的设计与研发中，无论是“飞跃鞋”经典款的升级版，还是特殊工艺的高级版都和国内一流厂商合作，在经典款的基础上与时俱进，有效提升了工艺技术。

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如今，“大孚飞跃”已经凭借着优质的材质和独特的设计征服了越来越多的消费者，引领着新一代年轻人深入了解了飞跃鞋的工艺价值。“大孚飞跃”不仅是飞跃鞋的生产者，更成为了飞跃鞋的工艺传承者和国人文化自信的默默耕耘者。

如果没有人去努力、去坚持，就不可能实现传统国货的创新。老大孚停产之后，飞跃鞋的生产业务落到了刘网生与相关工人的身上，但轮胎公司毕竟不是专业做鞋的，只有让刘网生的生龙公司继续做下去，才能让飞跃鞋获得重生。

“国潮”爆火，是非不断

“国潮”概念制造了千亿级消费市场，也带火了一个沉寂多年的民族产品——飞跃鞋。作为“潮流国货”运动鞋品牌的代表之一，大孚飞跃近年来积极融合年轻群体热衷的IP和兴趣圈子，通过跨界合作的方式推陈出新，稳扎稳打地拓展品牌的想象空间——与迪士尼星球大战合作联名款，和香奈儿设计师一起开创跨界款，2020年与《上新了故宫》联名，同年和哔哩哔哩（B站）推出11周年纪念联名款，还与吸粉无数的国漫之光《灵笼》合作推出联名鞋……

回首“飞跃鞋”漫长而艰辛的发展史，刘网生无疑是飞跃品牌的最大“功臣”，他把四十余年的时间全部都投入到了飞跃鞋的发展之中，不仅见证了飞跃鞋的成长历程，还曾于“危难之际”挽救飞跃品牌，让“飞跃”鞋重新焕发出了生命的活力，甚至得以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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然而，在飞跃鞋成功之后，有一些人开始觊觎这个市场，对生龙公司之前的各种商业行为吹毛求疵，挑生龙公司的各种毛病，对生龙公司的经营各种打压。不仅如此，在“飞跃”鞋爆火之后，很多人纷纷跳了出来，先是上海大博文鞋业有限公司自2020年在浦东新区人民法院起诉生龙公司不正当竞争、虚假宣传，先后起诉生龙公司三次理由是存在不正当竞争、虚假宣传行为。接下来是，上海回力鞋业有限公司自2019年起，截止到今天先后42次在国家知识产权局对生龙公司注册的商标采取异议、无效宣告、撤三等行政措施。

2021年后，在市场上又利用各种手段,宣传工具打压,阻止生龙公司正常销售、生产飞跃鞋。2023年3月，先后在浦东新区人民法院二次时隔5个月以同样理由起诉生龙公司不正当竞争、虚假宣传，对生龙进行巨额索赔。他们起诉生龙公司的主要理由就是，认为生龙公司在宣传的时候使用了老大孚的名义，对消费者产生了混淆。他们认为生龙公司和老大孚没有任何关系，做的业务也和老大孚没有关系，甚至生龙公司做的飞跃鞋都和老大孚没有关系。

上述这些指责简直就是天方夜谭。毫不夸张的说，如果没有刘网生，何来“飞跃”鞋的今天？市场上那些嫉妒刘网生的人，那些想要从刘网生那里获得利益的人，他们凭什么质疑刘网生的资历？又凭什么在刘网生面前说他与老大孚没有关系？又有什么证据证明，刘网生不具备生产“飞跃”鞋的资格？

刘网生当年为了生存、为了让飞跃品牌活下去，吃尽了苦头。那时没有人关注他，可当飞跃鞋家喻户晓了，却有一群人站了出来，指责这位老人。这其中的道理不言自明，这些人觊觎“飞跃”品牌的巨大利益，于是不在乎真相，不在乎礼义廉耻，甚至不在乎法理道德。

“群众的眼睛是雪亮的。”正义终将会战胜邪恶。所以我们相信，刘网生的遭遇一定会引起相关部门的重视。让我们一同为刘网生摇旗呐喊，：支持刘网生，支持大孚飞跃，还案件一个公正的判决，为世间增添几许正气！

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飘零在外的“飞跃”何时回家？

令人惋惜的是，诞生于国内的飞跃鞋如今却面临无法出口的窘境。在谈到这件事时，原双钱集团法务总监孙泳向我们述说道，在2010年，“大孚飞跃”的刘网生来到双钱集团反映了一个情况，他得到消息说飞跃商标在2005年在海外被法国人抢注来了，希望双钱能够出面一起帮忙解决。

“双钱认可之前轮胎公司和老大孚给刘网生的“飞跃”授权，也认可他对飞跃鞋品牌延续所做的贡献，因此，双钱在收回“飞跃”商标后，继续给刘网生的生龙公司和新大孚持续授权。但双钱的主营业务是轮胎，并不做胶鞋业务，加上飞跃商标在国内的权利状态又没有问题，对于是否有必要去海外维权，双钱是犹豫的。当时，刘网生提出他知道国企的难处，他愿意由生龙公司出钱请律师去海外维权。

在这个背景下，双钱便授权了刘网生进行飞跃鞋的海外商标维权活动。据了解，这个维权之路也困难重重。”经海外律师调查了解到，海外“飞跃”商标当时在一个名为法国飞跃公司的手里。就因为上海大博文鞋业有限公司不肯配合，维权失败。目前，海外的飞跃商标又被转让给了美国鞋类公司BBCinternationl，而刘网生也一直在和BBCinternationl进行积极的洽谈，希望能够物归原主，让海外的飞跃尽早回家。

为“飞跃”品牌几乎贡献了毕生精力的刘网生，生产飞跃鞋20余年，此前从未有人就宣传行为提出过异议，现在却遭到了他人的恶语中伤，有人还污蔑刘网生虚假宣传，想要从刘网生的名下，夺走这一品牌的经营权。这实在是滑天下之大稽。试问，如果刘网生的案件不能得到公正的处理，还如何让人相信法律的公平与正义？试问，如果“飞跃”品牌真的被他人抢走，这是否会让人民寒心？希望各方能以大局为重，尊重飞跃鞋的历史，尊重飞跃鞋在各个阶段传承者的贡献。

后记

如今，关于“飞跃”的品牌之争不断加剧。刘网生陷入了困境，他的维权之路十分漫长，甚至会遇到很多超出预料之外的困难与挑战，但是他表示，自己是不会轻言放弃的，因为他相信，中国是法治社会，终有一天，他会得到法律应有的支持和保护。

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