支付宝又战社交了。继2016年推出“圈子”后，支付宝今年年初开始内测一项名为“兴趣社区”的社交功能，定位是发现有趣找到玩伴。据《中国企业家》，支付宝去年陆陆续续从抖音、小红书等平台挖了很多员工，主要集中在运营岗和广告岗，为内容布局做储备。过去一两年，为了吸引用户停留，支付宝一直在培育内容生态：升级生活号，构建图文短视频，进军直播带货领域。不过许多用户仍带有惯性思维，认为支付宝只是一个支付工具。2月22日“支付宝招聘大量抖音小红书员工”话题升上热搜，便有许多网友质疑。
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