小家电市场冲出黑马：三年销售额从1.5亿到30亿元！靠的是什么？

去年，个护小家电一路高歌猛进。根据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，电吹风零售额90.6亿元，零售量3987万台，同比分别增长29.9%和19.6%；电动剃须刀零售额93.7亿元，零售量6211万台，同比分别增加11.2%和29.6%；电动牙刷零售额同比增长4.2%至55.8亿元，零售量同比下降4.3%至3284万台。

随着消费者生活品质的提升与对个人形象仪表的日益重视，电吹风市场规模逐步扩大。高速电吹风的出现，更是让行业进入“二次升级”阶段。产品功能不再仅仅只是吹干头发，还增加恒温、负离子、香氛精华、双离子等护发功效，逐渐向修护损伤、滋养发质、美发造型等复合型功能转变。

小家电市场冲出黑马：三年销售额从1.5亿到30亿元！靠的是什么？

市场上的新品层出不穷，新品牌快速崛起，徕芬正是其中的佼佼者。过去三年实现业绩“三连跳”，成为国内近年来增长最快的消费电子公司之一。2021年1月推出首款高速吹风机LF01，全年GMV（交易总额）刚过1.5亿元；到了2022年这一数字翻了十倍，达到15.67亿元，同年9月26日发布了定价399元的入门款徕芬SE，号称是“年轻人的第一台高速吹风机”。

2023年10月旗下首款电动牙刷发布，上市首月就卖出13.5万支，双十一期间成为销售额超过4000万元的爆款。全年GMV突破30亿元，截至去年底，旗下全系列产品出货总量超过800万台。

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公开资料显示：徕芬科技创立于2019年，总部位于广东东莞。它是如何在短时间内在激烈的市场竞争中站稳脚跟并逐步崭露头角？或许我们可以从公司创始人兼CEO叶洪新接受知名媒体人罗振宇的专访中，窥见一二。

在外人眼中，吹风机、电动牙刷市场已然是一片红海，但在叶洪新看来，“不管竞争的激烈程度，只要产品扛打，我觉得都可以做。”而做产品的目的始终是为消费者创造更大的价值，提供更好的体验。

以电动牙刷为例，市场上大多数产品都配有振动功能。但徕芬团队从“第一性原理”出发，挖掘用户真正的需求，发现“扫动+振动”才是更好的清洁模式。为此花了两年多研发攻关，推出全球首款扫振一体的电动牙刷，能60°刷头摆幅的牙刷，实现刷⽛体验全⽅位提升。

要想为消费者持续提供“更好用、更好看、更实惠”的产品，关键在于自产自研。徕芬拥有超过10万平方米的制造中心，并为高速吹风机和电动牙刷建立专门的独立生产线，实现90%以上的零部件自给率。自建供应链既可以严控产品品质，又能优化压缩成本，形成价格优势。

以高速吹风机为例。徕芬自研三相高速无刷电机，在实现更大风力的同时，噪声也得到更好的控制，而且体积也更小。从LF01到LF03、SE、SE Lite、Mini系列，其价格从“海外大牌”的五分之一降至八分之一，再到十分之一。

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叶洪新在专访中直言：“消费者想要没有太高溢价的产品，所以不是所有的品牌都得溢价”。而徕芬要做的便是秉承“技术普惠”的核心理念，将前沿技术应用于日常生活，让更多人能够在日常产品使用中获得颠覆性的体验。今年他们计划推出包括剃须刀在内的五款左右新品，整体SKU达到100种，涵盖用户日常生活场景。

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