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- 来源/首席商业智慧
- 作者/首席商业智慧
引言:不知不觉,中国汽车已经成为全球出口第一的国家,这个消息不禁让人感叹,三十年河东,三十年河西。
曾经的我们想通过技术换市场,可最终给出的让步太多,核心技术没换来,倒是让国内的合资企业沦为了那些外国企业的代工厂。
风水轮流转,现在出去赚外国人钱的,轮到我们了。
01、汽车出口已经遥遥领先9个月
多年以来,汽车出口的王者,一直都是日系车企。
但是,早在今年第一季度,就有喜报称,我们的汽车出口已经第一次超越日本。
还是有不少网友觉得,说不定只是偶然呢,让“Z弹”再飞一会儿。
持续9个月的“遥遥领先”,也终于足以证明,中国的汽车行业已经有了不小的长进。
据统计,2023年的上半年,我国汽车出口量为234.1万辆,比日本的202万辆还高了32万,前三个季度出口338.8万辆,今年有望超过400万辆。
想要在汽车领域出头有多难?那些外国老牌车企,专利已经堆成了山,成为我们曾经难以翻越的“天险”。
一些企业家甚至难以理解,都是造四个轮子加一个沙发的东西,凭什么我们就要给别人交版权费?
好在,在弯道超车这方面,我们做得一直是可以的。
在这234.1万辆中,有79.5万辆来自新能源汽车的贡献。
虽然也有不少人谴责,国内的部分车企,搞新能源汽车,心思根本没用在研发上,只是为了“骗补贴”。
但重金之下,必有勇夫,新能源汽车领域里,还是有不少车企闯出了一片天。
就如比亚迪,在智能化方面,相比“蔚小理”和问界稍有落后,但研发投入其实并不低。
2022年,比亚迪就投入了总收入的近5%,约200亿搞研发。
反观日本的新能源汽车水平,研究氢能源汽车,至今还没看到这车上路,点错科技树的痛,已经让不少日本居民开始“反思”了。
更是有科技行业的高端日本杂志,买了辆比亚迪来拆,就为了研究新能源汽车是怎么造出来的。
这件事还被部分网友找到切入点来“起承转比亚迪”,在这家杂志分析的比亚迪众多领先技术中,专门找一些做得不足,甚至称不上不足的地方来制造话题。
比如亚迪汽车刹车设计和焊接技术不行、车上莫名其妙装麦克风来唱卡拉OK等等。
但这家杂志对比亚迪的学习态度,那些网友是一点都不提。
另一个“汽车大国”,德国的车企,更是哭晕在厕所。
虽然德国那边也有关环保政策,表示要在2030年实现对油车的“优化”,可那些德国车企,却仍然在不紧不慢地卖油车。
真实的商战就是这么残酷,没人要的市场我们就揽下了,我国的新能源车企反而在德国车展上大出风头。
但即使是德国的老牌车企,可能也是舍不得在油车上的“沉没成本”,关于新能源汽车的研发动作更是慢上不少,给了我们抢占专利技术的先机。
光是宝马,今年上半年的纯电动车销量都仅有4.49万台,这已经是销量同比暴增近三倍的结果。
也是因为我国在电车上的“先发优势”,让宝马近期把960亿人民币电池大单给了宁德时代和蜂巢能源这两个国内企业接下。
不过,即使取得了阶段性的成功,也不能就此骄傲自满。
汽车出口量上超越了日本,在合资车方面,日本仍然是一个劲敌。
日本合资车每年产量超过1600万台,依然是我们难以望其项背的目标。
02、6国销冠:比亚迪出海之路
别看最新爆出的9月的新能源汽车出口数据,比亚迪仅排第二,“老大哥”还是特斯拉。
但特斯拉中国的电车出口量也仅仅是3万出头,比亚迪的也达到了2.8万,其中的差距已经不大。
从2021年5月,宣布全球出海计划至今,比亚迪正在一步步走向全球,到现在,比亚迪把汽车售到了全球55个国家。
可能是预料到2023年的出口盛况,早在2022年年底,比亚迪就购买了4艘价格高达1亿的巨轮,专门用来运输出口的汽车。
中国企业出海,第一站似乎往往总是东南亚,如擅长“国外捞金国内花”的TCL,在国外的第一站就是越南。
极兔快递更是直接“出口转内销”,在印尼创出一些名堂之后,才衣锦还乡。
比亚迪也不例外,比亚迪把新能源车卖得最好的,是泰国。
泰国9月份的新能源车总销量为6644辆,比亚迪在泰国的9月销量为3242辆,市占率近50%。
完全可以说,在泰国的新能源车领域,比亚迪已经无敌手了。
值得一提的是,泰国销量前十的新能源车中,除了特斯拉,另外9款车型,都是中国品牌。
如哪吒、欧拉等,实在是遥遥领先。
比亚迪的畅销车型,则是亚 PLUS海外版的比亚迪 Atto3和比亚迪海豚。
比亚迪海豚在8月份才正式在泰国开售,短短一个月就有如此销量,目前似乎可以认为,比亚迪只要能把货运进泰国,就能卖出去。
急的不是比亚迪,而是泰国的车主们。
也怪不得比亚迪要买船自己运货了。
比亚迪的新能源车,也已经连续9个月霸榜全泰第一。
除了泰国,比亚迪也是新加坡的销冠,在整个东南亚,今年第二季度市场份额也有26%,稳坐第一的位置。
虽然东南亚市场形势大好,但比亚迪也不是没有面临问题。东南亚地区基础设施比较差,这也限制了东南亚的电动车数量,未来的销量情况并不能盲目乐观。
而比亚迪在东南亚的定价,不能说是赔本赚吆喝,但可能也做了一定让步。
可能是为了和特斯拉竞争,也为了先把品牌知名度打出去,比亚迪的ATTO 3售价仅有3万美元,折合人民币约22万。
当然,这个售价不是和国内比,数据显示国内的元 PLUS价位在13万-15万元左右,比海外版的还便宜了几万元。
这是和特斯拉比,特斯拉在泰国的王牌车型Model Y,售价就高达5万美金。
也希望比亚迪能把品质保持住,不要再度上演国产摩托车在东南亚的“黑历史”,一度称霸市场,却因为质量不过关,最终被淘汰。
在东南亚以外,比亚迪在以色列、巴西、哥伦比亚等,也是当之无愧的新能源市场第一。
比亚迪ATTO 3,则是绝对的顶流选手,在上面的提到几个国家中,比亚迪ATTO 3买的也是最好的。
或许还有的网友,疑惑比亚迪为什么不进军美国。
这可能不是比亚迪想不想的问题,一直作为“大哥”忠心耿耿的“小弟”的小日子,都曾因为汽车在美国太过畅销,被迫自断手足,把美国市场拱手让回给美国车企。
中国的车企就更不用说了。
李柯就曾经说过,比亚迪暂时不打算进入美国市场。
即使如此小心避讳,在去年年底,比亚迪也曾上了米国那个著名的“强者清单”。
说到底比亚迪也不在美国卖车,零配件也是尽全力用自己的工厂生产,在这个不痛不痒的Z裁手段升级前,确实无法威胁到比亚迪。
03、外媒兴起比亚迪“威胁论”?
中国电车出海势头越来越强,自然也有被挤掉市场的企业背后“排挤”。
2022年10月,比亚迪新车亮相巴黎车展,惊艳了不少业界人士,就有一家德国企业当场拍板,要和比亚迪签下10万辆车的合作。
即使简单粗暴按照20万元人民币一辆来算,这笔交易的金额就高达200亿。
这一消息曝光,自然是国人欣慰,德国网民痛骂。
甚至有的德国媒体,直接用“卖G贼”来称呼这家和比亚迪达成合作的企业。
前文有提到比亚迪在其他国家的收入,没说的是,比亚迪在日本的销量却不乐观。
今年9月,日本总共卖出了约44万辆车,在这茫茫车海中,比亚迪的销量也仅有189辆,排名勉强爬升,上升到了28名。
这个销量,属实是销量排名里“其他”中的“其他”了。
日本市场受挫,有日本的特殊环境的原因:人多地少,道路狭窄,没处建充电站。
但也不得不承认,其中有小日子们的“团结”之处。
曾经因为排海事件,部分网民呼吁抵Z日货,却被人嘲讽这是反“全球化”的行为,其实小日子,才是真正“团结”的人。
一些日系车企,在新能源汽车方面技术落后,吃不到葡萄就说葡萄酸,训练员工对顾客们传输“新能源汽车不好”的话术。
不止比亚迪,在外国,我们的电车行业弯道超车,就已经让不少人士看在眼里,甚至产生了极大的危机感了。
美媒曾说:如果说中国汽车产业的变革是一个新的开始,那么这种变革将会让中国成为未来最大的赢家。
今年以来,这种危机感可能更深了,以至于不少媒体或部门都开始针对比亚迪,一边指责比亚迪的车里是不是有危险元素,一边怀疑比亚迪会涉及车主的隐私。
在8月,德媒有相关的杂志,称中国汽车进军慕尼黑是“远东的贪婪”。
随后欧盟更是开启了针对我们的“新能源车反补贴调查”。
实际上,比起国内渐渐减少的新能源车补贴,欧洲对新能源车的补贴力度更猛,有的不仅减税,还补贴3000-6000欧元一辆。
只能说,这些国家自己招来的中国新能源车企,想送走可能就没那么简单了。
希望比亚迪能够销往更多的国家,也希望中国的车企能够加油,畅销全球,越来越多地影响海外消费者。
对比亚迪出海的事情,你怎么看?欢迎在评论区留下你的看法。
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