中东智能手机市场销量第一的中国品牌：国内不发售，胜过小米荣耀

2024年2月消息：知名调研机构Canalys发布的报告显示，在全球智能手机出货量同比下滑4%的情况下，2023年中东市场（不含土耳其）出货量达到4250万部，逆势增长11%，成为表现最好的地区之一。

中东地区总人口超过5亿，拥有庞大的年轻消费群体和前景广阔的数字经济发展平台，消费电子品类需求旺盛。这里自然成为各大厂商的必争之地，竞争十分激烈，前五名中国品牌占据3席。

排在第五位的荣耀，成为最大的黑马，去年出货量达到190万部，同比大涨156%；市占率为5%，同比提升3个百分点。自2020年11月17日从华为体系独立出来，荣耀经历了三年的转型，不仅实现中国智能手机市场与折叠屏市场的双登顶，在海外市场增速超过200%。

2022年荣耀重启海外市场销售，首先进入了欧洲、中东和拉美约20个国家。在中东地区，受益于其早期与华为的分销和渠道关系，迅速站稳脚跟，推出的XA\XB系列以及旗舰机型Magic 5 Pro表现不俗。

去年夏天，荣耀成为全球最大的游戏和电子竞技节“Gamers8： The Land of Heroes”官方智能手机合作伙伴。该赛事由沙特电竞协会SEF组织，总奖金池4500万美元，是电子竞技历史上奖金最高的赛事。通过赛事转播、社交媒体宣传、比赛现场产品露出等多种形式，进一步提升品牌在中东地区的影响力。

中东智能手机市场销量第一的中国品牌：国内不发售，胜过小米荣耀

图源：Khaleej Times

得益于iPhone15系列的畅销，苹果出货量同比增长13%至560万部，在中东智能手机高端市场的地位依旧不可动摇。除了品牌号召力，苹果还在沙特市场推出了“先买后付”等灵活的购买方式，进一步刺激用户的购机意愿。

小米（包括Redmi和Poco）以610万部的出货量排名第三，同比增长13%，热销型号包括Redmi 12C等。多样化的机型、创新的营销策略、线上线下渠道建设是其成功的关键。

过去一年他们着力拓展线下业务，在知名零售商Sharaf DG的门店数量已从原先的4家增加至12家。去年4月底，他们还在迪拜购物中心开设了中东地区的最大旗舰店，面积超过610平方米，这也是其在中国和印度市场以外最大的门店。

中东智能手机市场销量第一的中国品牌：国内不发售，胜过小米荣耀

传音（旗下品牌包括Tecno、Infinix、iTel）是去年中东智能手机市场的另一匹黑马，出货量同比增长47%至760万部，市场份额同比提升5个百分点，达到18%，已成为该地区200美元以下细分市场的领军者。

诞生于深圳的传音（Transsion），产品主要销往亚非拉等新兴的市场，不在国内发售。去年智能手机出货量达到9260万部，同比增长8%，跻身全球前五。除了持续保持在非洲市场的领先优势，在沙特、伊拉克、巴基斯坦、孟加拉、菲律宾等市场销量名列前茅。

中东智能手机市场销量第一的中国品牌：国内不发售，胜过小米荣耀

三星蝉联第一，但出货量同比下滑6%至1450万部，市占率为34%，同比下滑6个百分点。其产品线十分广泛，覆盖从高端旗舰到中低端市场的各类消费者需求，升级推出的Galaxy M系列和Galaxy A系列5G手机最为畅销。

写在最后

Canalys预测，2024年中东智能手机市场将继续保持增长态势，蓬勃发展的旅游业是推动市场增长的重要驱动力之一。值得注意的是，除了上述品牌，Realme、OPPO、vivo、摩托罗拉等也有不错的表现。去年，摩托罗拉出货量增幅高达49%，与阿联酋的Lulu、沙特的Xtra建立了重要零售合作伙伴关系。

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