美国“慢跑鞋之王”：年收入470亿元，连中文译名都没有也能大卖

过去一年，跑鞋市场竞争异常激烈。瑞士跑鞋品牌On（昂跑）销售额同比大涨46.6%至17.92亿瑞士法郎（约合人民币143亿元）。Deckers Brands旗下的法国跑鞋品牌Hoka One One，2024财年第三季度（截至2023年12月31日的三个月内）营收涨幅超过两成，达到4.29亿美元，全财年营收有望突破20亿美元。

日本运动巨头亚瑟士（ASICS）乘上专业运动和复古潮流的东风，去年销售额同比增长17.7%至5704.6亿日元（约合人民币272亿元），净利润同比增长77.4%至352.7亿日元；其中，跑鞋板块销售额同比增长10.7%至2859亿日元，占比50%。

美国“慢跑鞋之王”：年收入470亿元，连中文译名都没有也能大卖

靠跑鞋发家的美国运动品牌New Balance，也交出了亮眼的成绩单。2023年销售额同比大涨23%至约65亿美元（约合人民币470亿元），再创历史新高，较2020年的33亿美元几乎翻倍。

按品类划分，以跑鞋为核心，包含多功能鞋、户外鞋、健走鞋、篮球鞋等细分的鞋类业务依旧是主力，占比近八成；服装销售额则首次突破10亿美元大关。按区域划分，欧洲营收大涨超35%，美国超过20%。去年其官网有多达63%的销售额来自新消费者，今年公司计划在全球开设90家新店，并对现有的50家店铺进行升级改造。

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公开资料显示：New Balance被称为“老爹鞋之王”“慢跑鞋之王”“总统慢跑鞋”，品牌成立于1906年，总部位于马萨诸塞州波士顿，在缅因州斯科维根、新罕布什尔州伦敦德里设有工厂。在全球经营超500家门店，拥有3000多个零售合作伙伴以及350名推广大使，其中就包括中国的白百何、董洁、赵露思，韩国的IU、金高银等。

时间回到118年前，New Balance创始人威廉·莱利（William J. Riley）受到小鸡鸡爪的启发，研发设计出脚弓支撑器，并在波士顿成立了一家名为New Balance的公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。

到了上世纪50年代，New Balance开始为当地的跑步者制造专业的运动鞋，包括麻省理工大学的田径队。往后发展，他们陆续推出全球第一款可以提供多宽度楦头的运动鞋“TRACKSTER”、配备高避震性耐久材质的C-CAP鞋款，“世界第一慢跑鞋”320慢跑鞋、强调分散重量的ENCAP1300型运动鞋等产品，还开发出吸震材质“ABZORB”。

1982年，被誉为New Balance巅峰之作的990问世，向来低调的品牌打出广告：“如果满分是1000分的话，这双鞋值990分。”独特且兼备辨识度的设计、卓越的品质，使其立马成为成为风靡鞋圈的浪潮。前所未有的100美元定价，也丝毫不影响人们购买的热情。要知道当时的球鞋普遍价格就是10美元，哪怕是Air Jordan 1定价也就65美元。

诞生至今已有42年的990，依然是New Balance系列产品中的佼佼者，1998、2012、2016、2019、2022年又陆续推出第二至第六代的改款，在材质、款式上进行调整，每次出新都极为抢手。

除了在产品上推陈出新，近年来New Balance还在宣传上下足功夫，一方面与日系潮牌WTAPS、设计工作室JJJJOUND、丹麦时装品牌GANN、生活杂志《Safari》等联名，另一方面与NBA球员科怀·伦纳德、贾马尔·穆雷，网球明星可可·高芙，日本棒球明星大谷翔平等的合作，使其在年轻消费者群体中的热度不断上升。

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