国产手机厂商是否开始在丢失整个海外市场？

2022年，全球智能手机出货量12亿部，整体下滑了11%。在市场份额方面，三星涨了2%，苹果涨了2%，小米跌了1%，OPPO跌了2%，vivo跌了1%，others保持不变。这对于智能手机厂商们而言，真是不太友好的一年。

细心的人发现：相对而言，三星、苹果的市场表现比国产手机要好得多了。也就是说，苹果、三星在增长，小米、OPPO、VIVO都在下滑，这是否代表国产手机品牌力开始下滑呢？是否说明国产厂商开始在丢失整个海外市场呢？

一、数据：中国手机厂商海外市场份额与销量是否减少？

通常来说，国产手机厂商有没有在丢失海外市场，主要看两点：一是看中国手机厂商海外市场份额占比有没有减少；二是看中国手机厂商海外市场销量有没有减少。

毫无疑问，这个本来就没有直接的数据可以搬，我只能找了三张表，以期勾兑出我们想要的答案。

表1、2022年、2021年全年IDC全球智能手机销量与份额数据。

国产手机厂商是否开始在丢失整个海外市场？

表2、2022年全年IDC中国智能手机市场份额,再加上另外一个数据2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台。

国产手机厂商是否开始在丢失整个海外市场？

表3、2021年全年中国市场智能手机销量数据。

国产手机厂商是否开始在丢失整个海外市场？

以上三张表基本可以勾兑出2022年、2021年中国手机厂商海外市场销量和份额数据。

国产手机厂商是否开始在丢失整个海外市场？

那么，根据数据呈现，我们可以得出结论如下：

1、中国手机厂商海外市场份额占比确实在下降：

小米海外市占率下降8.7%；

OPPO海外市占率下降6.9%；

vivo海外市占率下降10.4%；

三星和苹果海外市占率分别上涨7.4%和7.8%。

2、中国手机厂商海外市场销量也在减少：

小米海外销量下降18.6%；

OPPO海外销量下降16.9%；

vivo海外销量下降20.1%；

三星和苹果海外销量分别下降4.2%和3.9%。

可以说，2022年在全球智能手机销量下降11.3%的大背景下，全球前五手机厂商国外市场销量都下降，但三星和苹果下降4%左右，中国三家手机厂商OVM国外市场销量下降20%左右。

同时，三星和苹果国外市场占有率却是上涨7%左右，而中国三家手机厂商OVM海外市场份额占有率也是下降8%左右。

二、分析：数据下滑看着很吓人，但丢失整个国外市场显然对不上号

看完上述的数据，我看很多人在分析具体市场的量，以此来看国产品牌是不是在丢失海外市场，其实这是个不经常看数据的人会踩的一个陷阱。

国产手机厂商是否开始在丢失整个海外市场？

大部分统计里面只统计头部品牌，只看头部几个OV和小米，确实看着跌了百分之二十几，看着很吓人。实际仔细看的话，三星和苹果份额增长都是在一个正常市场波动范围，跟“丢失整个国外市场”的说法是对不上号的。

大家会有这个想法，主要就是因为OVM增长率看着跌的太吓人，但是你扒开看的话还是有其他细节的。

比如小米在全球主要市场缩的厉害，印度被大砍了一刀，但是新兴市场也做起来了，解决库存问题也需要时间。

而OPPO则是欧洲跟诺基亚官司闹得很僵，退出了一些市场，但东南亚和印度做得很好，也有自己的库存问题要解决。

vivo的国外市场应该也是在增长的，整个2022年vivo的主要目标是提均价，库存是这三家里面最健康的。

而在其他里面，还有传音，realme，荣耀，联想（含moto）等，其实在全球市场都有一定的份额。

国产手机厂商是否开始在丢失整个海外市场？

可见，从市场份额来看，我们把中国手机厂商看作一个整体的话，是完全得不出“丢失整个国外市场”的结论的，看数据还是得看全一些的。

当然，随着手机产业链的转移，以及去中国化现象的发生，我相信在一些国家会出现新的全球化手机品牌。我认为在非洲和印度都有机会诞生自己的手机品牌。

一开始它们都是从中国买零件，运回去自己组装，自己在拿安卓原生稍微改改，在本土的大市场卖一卖，量起来了找中国上游在本地设厂，再逐渐要求元器件本土化，这就跟中国手机做起来的路径一样。另一个就是谷歌的pixel在美国和欧洲销量都做起来了，这个其实是一个挺值得注意的事情。

总之，随着手机市场的差异化越来越小，慢慢地市场会分化出很多细分的机会，这个过程中头部会显得受到挤压，但其实是正常市场调控机制在运作。

三、关键：国产手机厂商想要走出国内市场，专利绝对是它们绕不开的一道坎

在国内手机市场竞争愈发激烈的今天，越来越多的国产手机厂商开始将视线转移到海外市场，在印度、欧洲、中东、东南亚等市场，国产手机厂商的表现都越来越活跃。

国产手机厂商是否开始在丢失整个海外市场？

随着中国一众国产手机的崛起，导致市场瓜分的就会相当严重，目前根据数据显示，中国智能手机的市场其实已经相对饱和。

不仅是行业巨头的排挤，“出国”后的国产厂商同样是专利流氓的下手对象。这些公司往往会通过收购的方式获得专利，但自身并不从事收集相关业务，仅靠专利诉讼索赔与授权来盈利。

首先，是对于市场的归属问题，在美国各大手机厂商并不是手机市场的决定者，运营商才是手机市场的控制者，为什么这么说呢？便是它与各大手机厂商捆绑销售，对手机的销售有着巨大的影响。如果中国手机想要进入美国市场的话，则必须寻求美国的运营商支持，但是其实美国运营商的竞争是相当激烈的，你说，在面对本国就拥有的手机品牌，或者是吸纳国外新兴的手机品牌，会选择哪一个风险是比较小的，毫无疑问是自己本国内的手机品牌。

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