国产家电加速崛起,独占全球6成市场,唯品会数据印证新趋势

最近和几位朋友交流家电行业,发现不少可喜的现象。2022年国内家电行业主营业务收入已经达到1.75万亿,利润更是实现1418亿元,同比增长接近20%。更令人欣慰的是,庞大的市场规模主要被国产占据,海尔、海信、美的、格力等巨头云集。

国产家电加速崛起,独占全球6成市场,唯品会数据印证新趋势

数据显示,国产家电产量规模占全球份额接近六成,贸易规模占全球份额超过30%。这意味着,几十年筚路蓝缕,中国家电企业真正成长起来了,曾经在国内市场称霸的日本家电不断没落,东芝、松下、索尼等等都接连败退,被国产品牌取而代之。

第二个现象同样值得关注,目前国内家电行业规模虽然庞大,但并未达到天花板,未来将继续保持增长,特别是一些小家电新兴品类,正在逐渐成为市场大热门。如养生壶、空气炸锅、扫地机器人、干衣机等等,备受年轻人追捧,销量不断出现上涨。

国产家电加速崛起,独占全球6成市场,唯品会数据印证新趋势

在各大电商平台上,能非常直观的看出小家电消费趋势。京东曾披露过一组数据,厨房小家电在平台半年内累计销量超5800万件,销售额超150亿元,同比增长约22%。在特卖电商唯品会上,最畅销的品类也不只是服饰、美妆,小家电被年轻人买成了消费亮点。

唯品会数据显示,双11、年货节等促销节点,平台各种小家电销量涨幅尤其明显。例如去年双11期间,平台上料理机销量同比增长94%,空气炸锅销量增长接近50%,甚至家用美容仪都上涨近40%。并且,来自90后、95后的订单数持续增长。

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不仅国内市场火爆,国产小家电出口也非常强劲。美的早在10年前就进入欧洲市场,九阳、小熊、北鼎、德尔玛等品牌近两年也在积极出海。一位做小家电品牌代理的业内人士透露,他从中国进货交给德国下级经销商赚取差价,每年销售额约1000万元。

广东湛江一家生产电热水壶的公司,产品出口到南美洲、俄罗斯,一年出口额可达数百万美元。或者去年入冬欧洲出现能源危机,中国取暖小家电出口同样增长强劲,前8个月出口额达到143亿,同比增长超过20%。

无论国内销售火热还是国外出口强劲,都印证了国产小家电产品竞争力强大。对于国内家电行业来说,这无疑是新的增长点。特别是随着经济水平提升,全球消费者对品质生活追求更加坚定,小家电市场还会迎来进一步火热。

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