“00后”成为毛发医疗消费主力军

中国经济周刊-经济网讯颜值经济时代，伴随着居民消费水平的提高与受脱发困扰群体的逐步扩张，人们对毛发健康与毛发美观的关注度日益增长。

中国科学院上海营养与健康研究所和中国新闻网9月1日共同推出《2023中国毛发健康生活方式蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》），《蓝皮书》调研发现，“植发+养发”已成为新关注热点，50%的消费者同时关注“植发+养发”。在选择专业医疗机构就诊时，消费者也多以养护和植发为主要目的，71%的消费者到专业医疗机构为了养护毛发，51%的消费者为了植发。此外，作为保障植发成功的关键，66%的消费者在意医疗机构是否能提供专属术后服务。

“00后”成为毛发医疗消费主力军

“00后”入场，女性更关注“头部美学”

新需求催生毛发医疗市场不断扩大，消费“主力军”也出现了一些新特点。《蓝皮书》调研发现，“00后”、二三线城市消费者、女性、高收入人群等群体更关注毛发健康，推动了毛发医疗消费需求提升。

从调研结果看，关注毛发健康的群体逐渐低龄化。97%的“90后”和“00后”关注自身毛发健康，“90后”、“00后”年轻群体受毛发健康问题困扰的占比分别为74%、73%，催生了毛发健康行业飞速发展。

目前，中国大部分“90后”拥有一定可支配收入，“00后”也陆续走进职场，52%的“90后”、“00后”更愿意选择专业医疗机构以解决毛发问题。年轻群体也更愿意为毛发健康“买单”，“80后”、“90后”、“00后”三个年龄层次均有超过50%的消费者在毛发健康上有过支出，“90后”已经成长为毛发健康消费的主力军，平均每年在各类毛发产品上支出9979.66元。

此外，女性消费者在养发和预防脱发的问题上比男性关注度更高，56%的女性面临持续脱发的困扰，30%以上的女性的毛发存在毛躁、脆弱、容易短发等问题。

女性植发的需求也多样化，植发类型多为发际线、眉毛、头顶、美人尖、发旋等种植。26%的女性消费者关注植发的美学设计，远超男性。

民营连锁机构引领行业发展

在庞大的市场刺激下，毛发健康行业飞速发展。如今，毛发医疗市场主要包括植发与养固两大细分领域，两者商业模式随着技术升级，市场日益成熟。

《蓝皮书》显示，目前国内市场主体主要包括民营连锁植发机构、民营非连锁植发机构、医美机构植发部门以及公立医院毛发科，其中民营企业占比63%，已成为市场主流。

以雍禾医疗、碧莲盛、大麦为代表的头部连锁植发机构规模数量领先，实现市场版图有序扩张。此外，民营连锁植发机构也在不断发展医疗养固业务，注重打造品牌形象，更了解消费者诉求，具有明显的行业优势。

据《蓝皮书》调研，医生资质是消费者在选择毛发医疗服务机构时最为关注的问题之一。消费者在选择医生时，更关注医生专业程度，其次是医疗手段是否正规，临床经验是否丰富。

另外，个性化诊疗受到毛发消费者追捧。74%的消费者在选择专业机构时会考虑机构的一体化诊疗能力，寻求更有针对性的、个性化的治疗方案。高收入人群、年轻人群更偏爱定制化解决方案。

毛发医疗未来将走向何处？

在消费者需求日益复杂的当下，医疗机构还要将专业服务延伸至面诊、手术、养固、术后服务等多个环节，为消费者提供一站式毛发综合管理服务。

健康是人们永恒的追求。除了日常化、诊疗规范化、毛发医疗一体化之外，《蓝皮书》调研认为，毛发健康还将助力美好生活。除了包括脱发在内的毛发健康问题引发重视，毛发美学也成为消费者关注的焦点。这不仅是年轻一代消费者自我诉求的提升，也是对未来美好生活方式的全新阐释。

需求的多样化引发行业升级，毛发医疗服务正走向个性化、一体化、一站式的毛发综合管理模式，迎来新的发展机遇。