印度人不爱小米手机了？一季度出货量降至500万部，47亿资产被扣

2023年4月消息：知名调研机构Canalys发布的最新报告显示，今年第一季度印度智能手机出货量同比下降20%至3060万部。行业格局发生了不小的变化。整体来看，TOP5厂商合计拿走82%的市场份额，中国品牌占据4席。

由于线上销售低迷，Realme一季度出货量从去年同期的600万部大跌至290万部，市场份额缩水7个百分点，排名也从第三名跌至第五名。这个OPPO系独立品牌，把印度市场作为发掘第一桶金的宝地，2018年5月推出的第一款产品realme1，上市两个月就卖出40万部。凭借性价比优势，最近两年年出货量均超过2000万部。

小米下滑至第四位，出货量同比下滑38%至500万部，市场份额为16%。这并不让人意外，去年第四季度，小米在连续拿到20个季度第一后首次“让位”，以550万部的出货量（17%份额）跌至第三。全年虽然仍以2960万部（20%份额）排在榜首，跌幅却达到26%，是前五名中下滑最严重的。

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有业内人士分析指出，随着人均可支配收入的逐渐增加，印度消费者更愿意为机型美观、功能丰富、性价比高的高端手机买单，中低端智能手机市场则出现了萎缩。小米和realme受到的冲击最为严重，因为他们的产品以中低端为主，在高端市场几乎处于“空白”状态。

除了销量上的疲软，小米在印度市场可谓“流年不利”。今年1月底，全球副总裁、让小米手机成为印度第一的“头号功臣”马努·库马尔·贾因宣布辞职。在此之前，包括印度公司首席商务官拉古·雷迪在内的几位高管也已陆续离开。日前，小米印度公司要求解冻555.1亿卢比（约合人民币47亿元）资产的申诉遭到驳回。

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OPPO（包括一加）、vivo分列第二、三位。前者出货量达到550万部，同比增长18%，是TOP5厂商唯一实现正增长的；排名也从第五一跃升至第二，占有18%的市场份额。后者出货量为540万部，同比下滑4%。

虽然屡屡碰壁、三番五次被“找麻烦”，但印度仍是中国厂商布局的重要市场。vivo已投资240亿卢比，并计划在2023年底前进一步投资110亿卢比。他们不仅在当地销售手机，而且还出口“印度制造”智能手机，今年有望超过100万部。小米正在调整销售策略，陆续推出红米Note 12（顶配版售价超过3万卢比）、小米13 Pro（售价79999卢比），未来可能会推出更多的高端产品，以迎合消费者的需求变化。

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三星曾连续六年蝉联印度智能手机销量冠军宝座，2017年第四季度首次被小米超越，直到去年第四季度才重夺榜首，今年一季度以630万部的出货量和21%的市场份额继续高居第一。这主要得益于高效的机型布局，不仅有低价机产品，推出的F系列、M系列以及旗舰S系列在中高端市场均取得不错的销售表现。在过去两年里，其高端手机份额增加了一倍多，达到13%。

作为全球第二大智能手机市场，也是增长最快的市场之一，印度仍在吸引各大品牌的投资，其中自然也包括iPhone。4月18日，苹果在印度的首家旗舰店在孟买开业，CEO库克出席开业仪式。两天后，位于新德里最大购物中心的第二家苹果零售店开业。

有报道称，截至2023年3月底，苹果过去一年在印度的销售额接近60亿美元，同比增长近50%。今年在印度智能手机市场份额有望达到6%左右，与三星在高端市场展开激烈的争夺战。与此同时，公司正在扩大生产规模，目前大概生产全球6%的iPhone，未来计划提升至40%-45%。

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