生意人的生意机会，可分为好几种类型，既有生意人用眼睛直接看得见的生意机会，又有眼睛看不见的生意机会。
1、显性生意机会
显性生意机会就是大多数生意人都能感觉到或看到的生意机会。如政策性机会、流行性产品机会。
如果生意人只看到大多数人都能看到的生意机会，说明生意人只会做竞争激烈的红海市场上的生意。这类生意的特点是竞争激烈，抢用户做销量只能靠烧钱战、秒杀战、价格战和活动战等策略获取，利润薄如刀片。
2、潜在生意机会
潜在生意机会是一般生意人仅仅依靠眼睛是看不到的生意机会。这类生意机会需要生意人不仅要用眼睛看，更要用头脑去思考和分析，甚至依靠创意思维才能获得的生意机会。
比如，每年都有无数的中东信仰伊斯兰教的信徒到麦加朝拜，有位做地毯生意的商人，看到这个现象后，就在地毯上安装了一个指南针，但这个指南针不是指向南方，而是始终指向麦加。结果，这个指南针地毯成为了中东伊斯兰教徒消费的流行产品。
潜在的生意机会需要生意人平时不仅要留意生意机会，更需要生意人了解目前的用户都在注意什么，做什么，不做什么，缺乏什么，什么能够满足他们的需要，从而获得市场机会。
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